商標全類(lèi)注冊是打造全國唯一品牌的必經(jīng)之路
2015-8-1 16:13:25??????點(diǎn)擊：
絕大部分企業(yè)都知道注冊商標的重要性，也深刻認識到了商標的價(jià)值。但遺憾的是很多企業(yè)對商標的保護還缺乏科學(xué)的、前瞻的認識。如很多企業(yè)將商標注冊?xún)H限于本商品上，即生產(chǎn)什么商品就在什么商品上注冊商標，如生產(chǎn)家具的就在家具上注冊，生產(chǎn)飲料的就在飲料上注冊。這樣商標雖然注冊過(guò)了，但實(shí)際上還是遠遠不夠的，存在諸多隱患，對企業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展會(huì )構成一定的威脅。因為商標注冊按照不同的商品和服務(wù)，可分為不同的45個(gè)類(lèi)別。如藥品分在第5類(lèi)，醫療器械分在第10類(lèi)，醫院分在第44類(lèi)。正是因為商標注冊分成不同的45個(gè)類(lèi)別，所以在辦理商標注冊時(shí)絕不能僅限于本商品上，否則，該商標還是很不完善的。接下去我來(lái)講兩個(gè)案例，或許您看了之后會(huì )有所啟發(fā)。
案例一: “金鷺家私”在蕭山可謂家喻戶(hù)曉，在當地有一定的知名度?！敖瘊槨鄙虡说乃腥藶椤昂贾萁瘊標街圃煊邢薰尽埃ㄒ韵潞?jiǎn)稱(chēng)金鷺公司），于1990-01-08在家具上向國家商標局提出注冊申請，于1991-01-20核準注冊，取得該商標的專(zhuān)用權。隨著(zhù)企業(yè)的發(fā)展，“金鷺”品牌的知名度也在不斷提高，但“金鷺公司”卻并沒(méi)有及時(shí)全類(lèi)注冊保護該品牌。全類(lèi)注冊就是將商標注冊分類(lèi)表中的45個(gè)類(lèi)別全部申請注冊。到了十多年后的2004年，問(wèn)題終于出現了，“金鷺公司”經(jīng)常接到消費者的投訴電話(huà)。而“金鷺公司”卻并未生產(chǎn)電動(dòng)車(chē)，此事弄得“金鷺公司”哭笑不得。后經(jīng)“金鷺公司”查明，“金鷺”牌電動(dòng)車(chē)是蕭山某企業(yè)生產(chǎn)的。原來(lái)消費者將兩個(gè)不同的“金鷺”給混淆了，由于“金鷺家私”有較高的知名度，消費者就誤以為“金鷺牌”電動(dòng)車(chē)也是金鷺家具公司生產(chǎn)的?！敖瘊樄尽彼煜虍數毓ど叹峙e報。然而工商局的答復是蕭山某公司在電動(dòng)車(chē)上使用“金鷺”商標是完全合法的，因為它在電動(dòng)車(chē)上申請的“金鷺”商標已經(jīng)商標局核準注冊，取得了該商標的專(zhuān)用權，并未侵犯“金鷺公司”的合法權益。為什么呢？原來(lái)根據《商標法》的規定，在不同的商品上是可以注冊和使用相同的商標的。所以，盡管“金鷺公司”明知蕭山某公司存在傍名牌行為，但卻于法無(wú)據，無(wú)可奈何。這對于“金鷺公司”來(lái)說(shuō)，負面影響是極大的。一方面，眼睜睜地看著(zhù)對方瓜分“金鷺”品牌的信譽(yù)度和美譽(yù)度；另一方面還因為對方的產(chǎn)品存在質(zhì)量問(wèn)題影響了該品牌的聲譽(yù)。這些負面影響給“金鷺公司”造成的損失是不言而喻的。
案例二: 浙江華廈建設集團有限公司是從建筑起家的，現已發(fā)展成以房產(chǎn)、酒店、旅游、租賃、商業(yè)貿易等產(chǎn)業(yè)組成的多元化經(jīng)濟實(shí)體。該公司于1994-10-11已在第37類(lèi)建筑上申請了“華廈”商標，并于1996-07-28經(jīng)商標局核準注冊。但由于當時(shí)未將“華廈”商標全類(lèi)注冊，以致現在他想在酒店、旅游等行業(yè)申請注冊“華廈”商標卻為時(shí)已晚，早已被他人在先申請注冊。如果該公司早在94年時(shí)就將“華廈”商標進(jìn)行全類(lèi)注冊，那么不管他現在涉足哪個(gè)行業(yè)，都可使用“華廈”商標。而現在“華廈集團”卻受到了限制，使集團不能統一品牌形象，充分發(fā)揮“華廈”的品牌效應。
上述兩個(gè)案例絕非個(gè)案，這種例子不勝枚舉，如“三元集團”、“中成集團”、“恒生電子”等等。這些企業(yè)都是因為在商標注冊時(shí)缺乏全類(lèi)保護意識才會(huì )出現這種現象。有了前車(chē)之鑒，為了避免企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中遭遇品牌瓶頸，必須及時(shí)全類(lèi)保護自己的品牌。
品牌承載著(zhù)企業(yè)的文化和經(jīng)營(yíng)理念，品牌是企業(yè)知名度、信譽(yù)度和美譽(yù)度的載體。正如海信集團副總裁郭慶存所言：市場(chǎng)經(jīng)濟可以說(shuō)就是品牌經(jīng)濟，在日益規范化的市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，品牌將是劃分市場(chǎng)份額的重要尺度，也是品牌所有者向消費者作出承諾的集中體現。因此，品牌也就成了是市場(chǎng)競爭的有利武器。品牌的地位和價(jià)值是不可低估的，保護品牌的重要性和迫切性更不能忽視。對于我們公司而言，“龍盛”商標還有很多領(lǐng)域等待我們去注冊。注冊商標就像占領(lǐng)陣地一樣，注冊的范圍越大占領(lǐng)的陣地就越大，在商場(chǎng)上品牌的發(fā)揮空間也就越大。試想要是我們不對“龍盛”品牌進(jìn)行全類(lèi)注冊保護，一旦在市場(chǎng)上出現打著(zhù)“龍盛家具”、“龍盛紡織”、“龍盛食品”商標的商品時(shí)對我們將有多么大的負面影響。畢竟他們不可能都做得像我們“龍盛染料”一樣出色。
商標作為一種無(wú)形資產(chǎn)，她可以通過(guò)使用而轉化為有形資產(chǎn)，為企業(yè)創(chuàng )造無(wú)窮的經(jīng)濟效益。如“現代集團”（杭州）的“現代”商標因許可他人有償使用而成為公司的一棵搖錢(qián)樹(shù)。因此，商標全類(lèi)注冊，并非僅僅是花錢(qián)買(mǎi)個(gè)平安，同時(shí)也是一種投資行為，更能為企業(yè)的多元化化發(fā)展奠定基礎。
值得欣慰的是，現在已有越來(lái)越多的企業(yè)在商標注冊上有了前瞻意識，據不完全統計，目前全省已近500家企業(yè)對企業(yè)的主商標進(jìn)行了全類(lèi)注冊.
案例一: “金鷺家私”在蕭山可謂家喻戶(hù)曉，在當地有一定的知名度?！敖瘊槨鄙虡说乃腥藶椤昂贾萁瘊標街圃煊邢薰尽埃ㄒ韵潞?jiǎn)稱(chēng)金鷺公司），于1990-01-08在家具上向國家商標局提出注冊申請，于1991-01-20核準注冊，取得該商標的專(zhuān)用權。隨著(zhù)企業(yè)的發(fā)展，“金鷺”品牌的知名度也在不斷提高，但“金鷺公司”卻并沒(méi)有及時(shí)全類(lèi)注冊保護該品牌。全類(lèi)注冊就是將商標注冊分類(lèi)表中的45個(gè)類(lèi)別全部申請注冊。到了十多年后的2004年，問(wèn)題終于出現了，“金鷺公司”經(jīng)常接到消費者的投訴電話(huà)。而“金鷺公司”卻并未生產(chǎn)電動(dòng)車(chē)，此事弄得“金鷺公司”哭笑不得。后經(jīng)“金鷺公司”查明，“金鷺”牌電動(dòng)車(chē)是蕭山某企業(yè)生產(chǎn)的。原來(lái)消費者將兩個(gè)不同的“金鷺”給混淆了，由于“金鷺家私”有較高的知名度，消費者就誤以為“金鷺牌”電動(dòng)車(chē)也是金鷺家具公司生產(chǎn)的?！敖瘊樄尽彼煜虍數毓ど叹峙e報。然而工商局的答復是蕭山某公司在電動(dòng)車(chē)上使用“金鷺”商標是完全合法的，因為它在電動(dòng)車(chē)上申請的“金鷺”商標已經(jīng)商標局核準注冊，取得了該商標的專(zhuān)用權，并未侵犯“金鷺公司”的合法權益。為什么呢？原來(lái)根據《商標法》的規定，在不同的商品上是可以注冊和使用相同的商標的。所以，盡管“金鷺公司”明知蕭山某公司存在傍名牌行為，但卻于法無(wú)據，無(wú)可奈何。這對于“金鷺公司”來(lái)說(shuō)，負面影響是極大的。一方面，眼睜睜地看著(zhù)對方瓜分“金鷺”品牌的信譽(yù)度和美譽(yù)度；另一方面還因為對方的產(chǎn)品存在質(zhì)量問(wèn)題影響了該品牌的聲譽(yù)。這些負面影響給“金鷺公司”造成的損失是不言而喻的。
案例二: 浙江華廈建設集團有限公司是從建筑起家的，現已發(fā)展成以房產(chǎn)、酒店、旅游、租賃、商業(yè)貿易等產(chǎn)業(yè)組成的多元化經(jīng)濟實(shí)體。該公司于1994-10-11已在第37類(lèi)建筑上申請了“華廈”商標，并于1996-07-28經(jīng)商標局核準注冊。但由于當時(shí)未將“華廈”商標全類(lèi)注冊，以致現在他想在酒店、旅游等行業(yè)申請注冊“華廈”商標卻為時(shí)已晚，早已被他人在先申請注冊。如果該公司早在94年時(shí)就將“華廈”商標進(jìn)行全類(lèi)注冊，那么不管他現在涉足哪個(gè)行業(yè)，都可使用“華廈”商標。而現在“華廈集團”卻受到了限制，使集團不能統一品牌形象，充分發(fā)揮“華廈”的品牌效應。
上述兩個(gè)案例絕非個(gè)案，這種例子不勝枚舉，如“三元集團”、“中成集團”、“恒生電子”等等。這些企業(yè)都是因為在商標注冊時(shí)缺乏全類(lèi)保護意識才會(huì )出現這種現象。有了前車(chē)之鑒，為了避免企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中遭遇品牌瓶頸，必須及時(shí)全類(lèi)保護自己的品牌。
品牌承載著(zhù)企業(yè)的文化和經(jīng)營(yíng)理念，品牌是企業(yè)知名度、信譽(yù)度和美譽(yù)度的載體。正如海信集團副總裁郭慶存所言：市場(chǎng)經(jīng)濟可以說(shuō)就是品牌經(jīng)濟，在日益規范化的市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，品牌將是劃分市場(chǎng)份額的重要尺度，也是品牌所有者向消費者作出承諾的集中體現。因此，品牌也就成了是市場(chǎng)競爭的有利武器。品牌的地位和價(jià)值是不可低估的，保護品牌的重要性和迫切性更不能忽視。對于我們公司而言，“龍盛”商標還有很多領(lǐng)域等待我們去注冊。注冊商標就像占領(lǐng)陣地一樣，注冊的范圍越大占領(lǐng)的陣地就越大，在商場(chǎng)上品牌的發(fā)揮空間也就越大。試想要是我們不對“龍盛”品牌進(jìn)行全類(lèi)注冊保護，一旦在市場(chǎng)上出現打著(zhù)“龍盛家具”、“龍盛紡織”、“龍盛食品”商標的商品時(shí)對我們將有多么大的負面影響。畢竟他們不可能都做得像我們“龍盛染料”一樣出色。
商標作為一種無(wú)形資產(chǎn)，她可以通過(guò)使用而轉化為有形資產(chǎn)，為企業(yè)創(chuàng )造無(wú)窮的經(jīng)濟效益。如“現代集團”（杭州）的“現代”商標因許可他人有償使用而成為公司的一棵搖錢(qián)樹(shù)。因此，商標全類(lèi)注冊，并非僅僅是花錢(qián)買(mǎi)個(gè)平安，同時(shí)也是一種投資行為，更能為企業(yè)的多元化化發(fā)展奠定基礎。
值得欣慰的是，現在已有越來(lái)越多的企業(yè)在商標注冊上有了前瞻意識，據不完全統計，目前全省已近500家企業(yè)對企業(yè)的主商標進(jìn)行了全類(lèi)注冊.
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